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華為榮耀7

品牌及產品形象視頻案例

華為旗下互聯網手機品牌榮耀在北京舉辦發布會,正式發布了旗艦新機榮耀7,這款產品搭載自家海思麒麟935八核處理器,具備全新的外觀設計和“智靈”語音等功能。


廣告主:榮耀

所屬行業:數碼產品

發布時間:2015

發布地區:中國

消費者洞察:我希望能聽從內心的聲音,追逐夢想,但是來自社會和同輩的壓力時常讓我屈從現實。

廣告語:GO! 勇敢·榮耀自己




目前智能手機產業處在發展的“黃金時代”,一方面國內智能手機的市場主要被三星,蘋果代表的高端手機品牌所占據,憑借其強大的資本和技術優勢牢牢占據高端市場,并逐漸延伸至中低端市場。另一方面中國國產手機市場份額進一步增大,以華為、小米為代表的國產手機企業強勢崛起,出貨量迅猛增長,品牌認知度顯著提升。但是國產手機市場的熱鬧背后,是“銷量火爆,卻缺乏核心競爭力”的尷尬現實,產品同質化現象加劇,價格戰競爭激烈。


面對這樣的競爭條件,榮耀系列如何從眾多品牌中脫穎而出,找到自己的品牌核心競爭力,成為年輕人選擇智能機的首選呢?


榮耀7的目標消費群體是集中在20—30歲左右的年輕人,他們有夢想、有闖勁,同時又睿智、有能力,部分還是科技愛好者。通過對目標群體的洞察,發現他們希望能聽從內心的聲音,追逐夢想,但是來自社會和同輩的壓力時常讓他們屈從現實。榮耀7搭載“智靈”功能,能根據用戶的使用習慣與需求,自動磨合判斷,提供智能信息搭配與操作。以此為出發點,榮耀7打造與目標消費者產生情感共鳴的品牌,懂他們真正夢想的選擇,不隨波逐流,從而塑造勇敢、活力、貼心、智能的品牌形象。因賽集團使用攝眾傳播工具提煉出了華為榮耀7的攝眾意念:


GO!勇敢·榮耀自己


榮耀7既有金屬外觀的剛強,代表沖破一切的勇敢;又有智靈的貼心,懂自己內在真正的選擇。只有遠離喧囂,才能離自己的心越近,才能聽到來自內心的聲音,勇敢向前,面對世界的誘惑,勇敢做自己!在此基礎上,華為選擇邀請明星陳坤成為“榮耀星伙伴”,創意出品了形象宣傳片:GO!勇敢·榮耀自己,為榮耀7代言。因為陳坤身上有勇敢做自己的特質,在演藝道路上的勇敢成長與其敢于承擔社會責任,發起行走的力量推動公益事業,與榮耀品牌非常契合。










本條視頻投放當天即破4萬,播放量至今已超200萬,網友評論積極;“華為榮耀7”百度指數峰值突破112萬;榮耀7預約量1200萬臺,首輪20萬臺銷售10秒售罄。華為榮耀7的出品,引來了年輕人的熱烈積極的討論,成為年輕人忠于自我,勇敢追夢的代言人。華為榮耀系列成功在年輕人市場建立了目標消費群,為后續華為榮耀的系列推出贏得了巨大的美譽,信任和期待。

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