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華為MediaPad X1

品牌及產品形象視頻案例

華為推出全新產品-MediaPad X1,功能跨界于手機與平板電腦之間,它的發布豐富了產品線,并且超越了當時業界產品形態的界限。


廣告主:華為

所屬行業:數碼產品

發布時間:2014

發布地區:西班牙巴塞羅那

消費者洞察:消費者追求更震撼的視覺、聽覺和感覺上的娛樂體驗,但是待機時間的限制, 中斷了他們的網絡娛樂。

廣告語:EXCEED THE LIMITS 超越極限






2010年,平板電腦開始爆發性增長之后,每一年都有無數新的平板電腦推出,平板產品從iPadAndroid系統平板,從單核時代進入四核時代,消費者對于平板電腦已經十分熟悉,并將其作為日常使用的一種工具,平板電腦這種產品進入了全面普及的階段。


但是目前市場上的平板電腦大同小異,消費者對平板電腦的認知也停留在“不方便攜帶”、“缺乏通話功能”的階段。蘋果和三星平板電腦是目前在全球市場上擁有最高聲譽的兩大巨頭,而三星與華碩則占據了7英寸平板電腦的90%市場份額。


華為MediaPad X1應當如何突破消費者認知的障礙,對平板市場重新細分,找到自身的定位,吸引消費者關注與購買?

 

我們發現華為MediaPad的目標消費者是視網絡社交為食糧的網絡重度使用者。他們追求更震撼的視覺,聽覺和感覺上的娛樂體驗,但是待機時間的限制,強制中斷了他們的網絡娛樂。

 

根據消費者洞察,因賽集團發掘出滿足消費者需求的華為MediaPad X1的產品獨特利益承諾,即具備易于攜帶、快速,和豐富娛樂功能,同時突破性擁有5000毫安的大電池,與反向充電功能。因此提煉出了華為MediaPad X1的攝眾意念:


EXCEED THE LIMITS

超越極限







并以“網絡社交者”為中心,采用幽默風趣的方式全面展現華為MediaPad X1的優越特性,在youtube、vimeo、facebook等國際高人氣網站和社交平臺投放,在優酷、微博、微信等國內熱門網站和社交平臺傳播,以及在華為官網投放。




視頻在YouTubu上線一個月累積播放量已達617,378次,是華為歷來投放廣告收獲的最多好評及反饋,優酷視頻點擊量為41.3萬,Google 相關搜索 138,000,并獲得亞洲頂尖創意雜志《Campaign Brief Asia頭版刊登,以及《Shots》等媒體轉載。


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