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騰訊互動娛樂

品牌整合營銷傳播案例

開放的傳統游戲數字圖書館是騰訊互娛攜手聯合國教科文組織(UNESCO)開展的首個企業社會責任工程,深入全球探尋傳統游戲,將信息通訊技術搭建開放的數字圖書館,創造性地應用于保護和提升本土與當地知識,以便于學習、發展以及文化的和諧。


廣告主:騰訊互動娛樂

所屬行業:互聯網

發布時間:2015

發布地區:全球





《傳統游戲數字圖書館 :I am the game》


在人類漫長生息演變的過程中,在全球各地,每個民族、每個群落,都擁有形式多樣、古老神秘的“游戲”,它們或源于農耕勞作、或源于民眾生活,甚至源于生存競逐。它們往往具有濃厚的地域文化和人文氣息,是人類文化遺產的重要組成部分。




游戲,是人類智慧的結晶,承載與釋放著不同民族的性情與足跡然而,就是這樣陪伴一代代人成長的歡樂游戲,卻因為現代化和全球化的沖擊,逐漸失傳,甚至消失。我們一直在思考,可以用騰訊互動娛樂擅長的息技術、移動互聯、互動娛樂的方式,為這份人類的文明,做些什么?抱著這樣的想法,2014年,騰訊互動娛樂與世界聯合國教科文組織(UNESCO)一拍即合。


一個創新性的構思誕生了:利用云技術,搭建一個人人均可參與的,如維基百科一般、更豐富多樣、立體互動的“開放的傳統游戲數字圖書館”。


“開放的傳統游戲數字圖書館”是立足騰訊互娛的泛娛樂戰略,內建體系,外建生態搭建一個跨界合作、融通共生的項目平臺,共同致力于傳統游戲的保護和傳承。




Step 1:項目啟動發布會

騰訊互動娛樂UP+330年度發布會上,項目高層闡述了項目的意義,宣布了項目正式啟動,聯合國教科文組織第一時間在全球官網發文致謝。


Step 2:全球專家招募事件

策劃面向全球招募產學研的專家,借助公關事件打造項目影響力。最終卷入包括哈佛大學、麻省理工大學、清華大學、北京電影學院,MIT游戲實驗室、NuVu創新實驗室等20余個產業、學術、研究專家參與到項目中。




Step 3:“互聯網時代傳統游戲的保護與傳承”高峰論壇

所有項目參與方齊聚北京,共同探討如何以互聯互的創新方式,去保護、傳承甚至復活全世界的傳統游戲,包括聯合國教科文組織、騰訊集團、中國藝術研究院、NuVu創新實驗室、北京電影學院等。




Step4:千年游戲?探索工作坊

聯合國+騰訊互娛與眾多合作伙伴組建專家團,親自奔赴孟加拉和蒙古,實地探索、收集、記錄當地的傳統游戲。并與孟加拉當地游戲企業探討助力政府推動實現“數字孟加拉”的可能性。

 


截止201511月底,整體項目獲媒體總曝光量近3億,借助傳播素材和話題,項目全程形成兩次傳播波峰,由“開放的傳統數字游戲圖書館”延展出的微博話題:#古代人真會玩#閱讀量達4280萬,沖入話題Top2,總計傳播價值接近4千萬。高峰論壇獲騰訊官方全力支持,三大平臺同時合力發聲;核心媒體重要位置全面覆蓋,引發自主轉發,中新社、新華社、人民網、中華網等優質門戶媒體首頁主動推薦達到20余頻次,涵蓋文化、科技、游戲等領域100余家媒體。通過該項目,騰訊互動娛樂卷入了各個領域的相關方(UNESCO、哈佛大學、麻省理工大學、清華大學、北京電影學院,MIT游戲實驗室、NuVu創新實驗室等)一起參與到項目中,最大限度地提升了項目影響力。騰訊互動娛樂利用云技術,為全球范圍內逐漸失傳甚至消失的傳統游戲提供保護和傳承,為保護和傳承人類寶貴的文明貢獻一份力量。


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