smd系列番号|佐佐木希番号q播

王者榮耀

品牌整合營銷傳播案例

《王者榮耀》注冊玩家已過億,全國10多人中就有1個是《王者榮耀》玩家。作為正處于火爆現象初期的產品,雖然擁有如此大的玩家基數,但在很多玩家心里仍未了解這種現象,顯得品牌影響力不足。在此情況下,如何充分挖掘產品的獨特利益點,提升《王者榮耀》的品牌影響力,與競品拉開決定性差距,占據第一MOBA手游地位成為亟需解決的問題。


廣告主:王者榮耀

所屬行業:網絡游戲

發布時間:2016

發布地區:中國

廣告語:無處不團,你也在玩!



《王者榮耀冠軍杯開場視頻》


【解決方案】

《王者榮耀》正處于火爆初期現象,我們從“隨時隨地團一把”的MOBA品類產品利益出發,洞察人們享受游戲和社交樂趣,卻并未真切感受到身邊很多人在玩的現狀,以出其不意的創意表現,對行業及大眾雙線推進傳播,進而引發行業及泛大眾對品牌的關注。


【創意出品】

《王者榮耀》因賽集團服務團隊“無處不團,你也在玩”為主題,利用多樣的曝光和互動形式,使玩家充分感受到游戲和社交的樂趣。

Step1 預熱階段

五人背影海報,制造懸念,同步通過二維碼引出H5。




《王者榮耀》必勝客BD合作,鏈接虛擬與現實,讓玩家享受線下各處開團的驚喜和樂趣,同時推出H5為店鋪引流。





品牌TVC預告片,進一步拉動懸念,配合電影感超強的預熱海報,吊足觀眾胃口。





Step2 爆發階段

“無處不團,你也在玩” 刷新品牌主張。用冠軍杯邀請函形式,讓觀看者以第一人稱視覺踏入熱烈的活動現場,引發關注。同時,冠軍杯戰隊KV為賽事預熱造勢。




英雄對嗆KV,渲染冠軍杯開賽前的緊張游戲氛圍。





完整版TVC揭示品牌主張“無處不團,你也在玩”。


的士篇



西部篇



傳播效果

1、截至8月1日,品牌TVC 播放量達3500萬 ;“無處不團”開場視頻曝光量達1000萬 ;冠軍杯錄播視頻播放量達450萬。

2、冠軍杯主題站頁面瀏覽量達8600萬 ;冠軍杯直播頁面瀏覽量達1400萬 。

3、冠軍杯邀請函H5上線2天瀏覽量達10萬。

4、必勝客BD合作多篇推文閱讀量達10萬+ 。

5、王者榮耀App長期保持App store前三名 。

 

案例小結

《王者榮耀》用一系列的品牌行動,給玩家帶來各種品牌內容體驗,在“無處不團,你也在玩”的主題下,用一個個精品內容引起玩家共鳴,同時利用品牌跨界將游戲變成生活的一部分,加強大眾對此品牌主題的感知和認同,游戲領域太缺乏這樣整合性的品牌營銷,這也許正是《王者榮耀》獲得現階段成功的原因之一。



smd系列番号 日本三级2017 兰州按摩好地方 日本av女优电影免费在线快播 广西快3 即时比分90ko 2019上证年线 网赌代理怎么发展下线 a片润滑剂 pp江西麻将官方下载 北原香子av女优人体qvod 景德镇麻将规则 沪深股票价格排名 海口沐足推拿论坛 灵菲配资 nba比分直播新浪竞技风暴. 秒速飞艇